CBME-2025上海孕婴童展-7月份上海婴童展-孕婴童用品展

2025 CBME 开展时间：2025年07月16日至07月18日

展会行业：孕婴童、母婴行业

主办单位：Informa Markets/亿百媒会展

展会地址：上海市青浦区徐泾镇崧泽大道333号

展馆：上海国家会展中心

「CBME 孕婴童展」（以下简称「CBME」）始于 2001 年，至今已在中国成功举办了 23 届。CBME 孕婴童展作为全球zhiming的孕婴童全渠道商贸服务平台，每年在上海举办。CBME 在中国取得巨大成功的同时，已扩展至土耳其、印度、印度尼西亚等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。目前，CBME 已成功举办了数百场高质量的行业活动，包括会议、培训、赛事、私人配对会、行业奖项以及行业报告发布等。2024年，CBME 将继续在年度展会之外，于全年不同时段及地区，举办众多精彩的行业活动，助力孕婴童行业、泛母婴领域的新发展。

行业资讯

深度解析：CBME孕婴童行业大健康品类发展洞察报告

当前婴幼儿奶粉市场已经进入了存量时代，从奶粉市场的年复合增长率数据可知，其增长幅度已经非常小。疫情这几年，整个市场TOP 10品牌的市场占有率在进一步提升，线上线下虽排位略有差异，但热销的头部品牌几乎重叠。

根据CBME最新调研显示，66%的母婴店奶粉销售占比在四成以上，奶粉是母婴店的支柱品类。如单看母婴综合门店，奶粉的销售占比则更高一些。尼尔森的数据也显示，母婴渠道是奶粉品类***的销售渠道，对此，很多渠道朋友也在寻求改变，以抗击品类风险。个人建议，母婴门店应利用好奶粉这一刚需品类带来的进店人流，带动门店其它品类销售，降低奶粉占比，提高销售额的同时提高抗风险能力。

从1-4月份销售数据来看，奶粉品类线上线下均有下滑，行业内卷严重。对母婴店来说，奶粉销售的主要痛点是乱价，窜货严重。既然奶粉是母婴消费人群的刚需，渠道可考虑用其它有毛利的产品与其形成搭配组合，促使门店保持盈利。

从消费者端看，消费者购买奶粉更趋于理性，囤货行为减少，价格敏感度提高，并且会进行多个平台的比价。线上购买单罐或者6罐以上的消费者居多，在门店单次购买数量基本上是2-4罐。以此推断，临时要用的、囤货等消费习惯更多发生在线上渠道，一个月用量则更多发生在线下。同时，因消费者对品牌的认知度高，较难接受店员主动推荐。

另外，儿童粉、特配粉的需求仍在上升，增长可观。液态奶、成人粉，以及奶酪，均是大家希望未来在乳品赛道里找到增量的领域。

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